出名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报以后，股价已累计上涨超100%。然而，Keep港股股价上涨并非精巧的功绩带头，而是其多次披露的股份回购行动。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在勤勉测试挽回亏空近况。近期公司正在踊跃拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动范畴，试图正在瑜伽裤商场“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前宣布了公司上市以后的首循环购预备。据筹划，Keep董事会将每每正在公然商场举行股份回购，凭借商场境况动用最多1600万港元（约合国民币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；总共耗资约472.25万港元（约合国民币436.92万元）。假使金额和回购界限并不大，但Keep的不变回购一度引来短线南向资金的眷注，撮合推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的流程中，Keep港股股价展现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的大力买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%金沙游戏电子。

　　短线资金离场后，公司股价涨势如故。4月24日Keep再次迎来大涨金沙游戏电子，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记载，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，离开了此前“跌跌不歇”的困境。

　　跟着Keep股价的接续上涨，多家券商宣布合系研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化生意组织及控费方法推进减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供给一站式处理计划。

　　此前，刚直证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，发售和营销用度继续降落，带头公司缓慢亏空缓慢收窄，估计正在2024年Keep将进入赢余过渡期，并正在2025年达成赢余。

　　假使2023年Keep内部降本增效收获明显，但不行鄙夷的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力形因素明影响瑜伽。

　　2023年财报显示，平台月活泼用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员界限为319.3万人金沙游戏电子，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　巨额活泼用户的拜别直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物片面收入同比下滑16.8%，最终该片面收入为9.46亿元。该生意也成为Keep正在2023年*营收下滑的生意，导致公司终年功绩展现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已设备起消费民俗金沙游戏电子Keep回购后股价翻倍！还要做瑜伽裤，付费意图较强，带头会员付费分泌率上升、毛利率上升，添补了片面运动产物发售增进穷困的耗费。

　　为了改良近况，Keep近期踊跃拥抱户表运动。2024岁首，Keep连续合上并削减了线下健身门店Keepland的策划界限。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI技艺撮合研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年缓慢振起的新兴幼多运动。

　　同时，Keep接续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、擢太平台活泼度。比方，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌勾当吸引了不少眷注，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在勤勉策划平台的同时， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出少少列运动工具瑜伽、户表设备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的离任创业高管团队。

　　原料显示，tan theta树立于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、装束产物司理和实质产物司理等撮合创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元把握，较Keep自营瑜伽裤产物代价高数倍，属于中端价位金沙游戏电子。

　　观研呈文网宣布的瑜伽裤行业呈文显示，2022年我国瑜伽行业商场界限约为503亿元，此中瑜伽用品商场界限约为208亿元，占瑜伽行业商场界限的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该范畴，多个国表里头部运动品牌已攻克了各个价位的瑜伽裤消费商场。此中，高端商场由Lululemon坐镇，中端商场有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏瑜伽、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤商场更是百般代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的商场界限较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍然让商场逐鹿趋于白热化。发售界限*的Lululemon都已踊跃测试从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码采取创业并加码瑜伽裤范畴，并不算一个*的采取。

　　但另一方面，相较于增进迟缓、联思空间较幼的科技运动观念，Keep也须要为新老股东、投资者带来新的蜕变。而运动衣饰等标签或将有利于强化公司正在血本商场的存正在感，避免此前经过过数次的投资者惊惶性出逃。

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